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化妆品电商需解决加工生产货源问题 小心山寨厂

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-08-20 22:21:00

 

 

      目前化妆品电商加工市场的规模和潜力都已不容小觑,但今年初以来的假货风波却无疑给化妆品电商行业造成一次沉重打击,红火背后的隐疾也因此被暴露出来。近日,化妆品领行人慧妮国际美容机构董事长岳慧女士时直言不讳地指出,化妆品电商渠道目前面临的最大困扰是货源问题,这直接导致在各大化妆品电商平台上以次充好、错价门等问题层出不穷。化妆品电商要真正走出诚信危机,恐怕还要从最基础的货源问题入手。

  大品牌供货授权太谨慎

  在近日举行的2013中国(深圳)电子商务发展论坛上,化妆品加工领军企业广州市美晟美容化妆品公司总经理王军先生表示,化妆品电商渠道面临的最大困扰是货源问题。

    王军认为,目前化妆品渠道电商对供应商还无法掌控,当供应商大批供货的时候,掺有一些比例的假货比较难控制,特别是国际品牌的产品。

  雅诗兰黛去年中国区销售额约人民币30多亿,但去年全网可以买到的雅诗兰黛是20多亿。雅诗兰黛官方公布网上授权的销售占10%左右,即3个亿左右,那其他的销售额来自哪里?要不就是数字有作假,要不货源有假。有些货被认为是水货,但水货是不是有这么多也值得怀疑。王军举例说。

  对于各大品牌商来说,网购虽然可以快速提升销售额,但也只占整体销售额的5%-15%。凌远强说,在传统柜台,打折很少;而在网络,不打折没销量,但一打折就会相应减少柜台销量,这种利益关系使得大部分品牌下不了决心广泛授权网络销售,为了10%的网络销量而挑战其余90%的利益。

  前不久,聚美优品遭遇假货风波,羽西、兰蔻、娇兰、DH、雅诗兰黛等大品牌纷纷撇清关系,声称只对少数几家电商授权,或者干脆只在本品牌专柜或者自有网站进行销售。

  代工厂货源太山寨

  而那些专门致力于电商渠道的化妆品品牌,基本上都没有自己的工厂,走的都是代工路线。所用工厂绝大部分在广东,尤其是广州的白云区很多小工厂,基本都是小工厂。慧妮国际美容机构广州市美晟美容化妆品有限公司坐落于花都,自建80亩地,花园式工厂,按GMPc设置的工厂,可随时欢迎化妆品行业人员随时参观。

  据《创业邦》杂志的调查,占据化妆品半壁江山以上的护肤品类目,如化妆水、面霜等,其最抢手的代工厂是分别位于广州花都区 广州市美晟美容化妆品有限公司 规模较大,所代工的电商品牌和专业线,日化线产品品牌较多。除大厂家之外,全广州还有2000多家化妆品工厂,还有很多深巷里不挂牌的手工灌装厂,向更小规模的电商品牌供应产品。但据美晟化妆品公司电商项目组彭清先生介绍,原来此类大工厂一般不注重小的品牌加工,但是从今年开始,美晟也专门成立了对小批量,刚起家的专注于化妆品行的的提供重点服务。以帮助这些化妆品行业明日之星。

  曾一手打造小护士起家的明星产品防晒霜、中国最资深化妆品配方师之一李世杰向媒体透露:化妆品电商品牌里,拥有自己的配方师的可以掰着指头数得过来。慧妮国际美容机构在1999年就成立了慧妮化妆品研究中心,专为美晟化妆拼OEM提供实力保证。某些代工小厂的品类如洁面乳、精油、BB霜,市场上有流通的成熟配方,略微变更便成了不同品牌产品。一些刚流行起来的产品如蜗牛霜,找一瓶来研究一下成分标签,凭味道、色泽、触感便可配比防止,水平高的能仿到九成相似。

  货源问题已在解决中

  尽管有困难存在,但凌远强还是相信,化妆品电商乱象将很快得到解决:第一,货源问题会较快解决,聚美和乐蜂三月大促将会推动各大品牌授权的进程;第二,化妆品很适合网络销售,因为可以重复购买,这使得品牌商必须考虑基于长远考量来发展电商渠道的销售。

  现在品牌商从过去遮遮掩掩,到现在开始积极布局网上销售,如建立官方旗舰店。我觉得会逐渐会授权给渠道商,只要是双方在销售策略上能达成一致。慧妮董事长岳慧女士说。

 

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